Mer enn bare en logo: Historien bak deLillas nye uttrykk

– Det er dette vi alltid etterstreber, enten vi jobber med Salma, Ringnes, deLilla eller andre kunder. Å skape en unik identitet – ikke bare et pent design. Mange ganger kan det nesten virke som om strategien for mange er å se ut som konkurrentene sine, og da er det som å fyre for kråka. Skal du ha effekt, må du sikte litt høyere og skape noe som faktisk vekker interesse, sier Støtvig.

Styrken i et visuelt motstykke

Den sterkeste delen av identiteten til deLilla er kombinasjonen av navnet og fargen. Når språk og visuell identitet peker i samme retning, oppstår det Støtvig beskriver som et «visuelt motstykke» – en sjelden og kraftfull dualitet der både det du ser og det du leser forsterker hverandre.

– Klassiske eksempler er Gule Sider og Røde Kors, der farge og navn er uløselig knyttet sammen. Da får du et kjennetegn og en merkevare som virkelig sitter, forklarer Støtvig.

Dette var det selvfølgelig viktig å bevare. Samtidig var det også essensielt å løfte uttrykket bort fra det som tidligere kunne oppleves som lavprisfokusert, og over i en tydeligere kvalitetsposisjon. Det nye navnetrekket er derfor mer håndverkspreget og mer presist, ment å signalisere en seriøs aktør som leverer tjenester av høy kvalitet og profesjonalitet.

Et uttrykk formet av håndverk og presisjon

Dette kvalitetsløftet ligger også til grunn for selve utformingen av bokstavene. Navnetrekket er utviklet med inspirasjon fra teknisk gravering, et uttrykk som ligger tett på verktøyene og presisjonen håndverkere jobber med hver dag. Logoens proporsjoner, kurver og tykkelse er testet og justert for å fungere i ulike situasjoner: i fart, i mørket, på små flater og på store biler i bybildet.

– Det handler om at det skal leses raskt, forstås umiddelbart og oppleves solid, sier Støtvig.

Av samme grunn ble det derfor også utviklet en egen skrifttype, Delillatype, fremfor å bruke en eksisterende font. Resultatet er et uttrykk som er unikt for merkevaren, og som er bygget spesifikt for hvordan deLilla eksponeres i hverdagen.

Et design som uttrykker kvalitet

For Cretalux handler identitetsarbeid i bunn og grunn om troverdighet. Det en bedrift lover, må samsvare med det folk faktisk opplever. Hvis en aktør snakker om presisjon, men samtidig fremstår rotete i uttrykket sitt, oppstår det designerne omtaler som en «freudiansk forsnakkelse» – et avvik mellom det man sier og det man signaliserer visuelt.

I arbeidet med deLilla ble dette særlig viktig, fordi kvaliteten og nøyaktigheten i det håndverksarbeidet de leverer allerede er godt kjent blant kundene. Denne kvaliteten måtte også komme tydelig til uttrykk i logoen og det visuelle uttrykket, slik at førsteinntrykket stemmer med opplevelsen av selve leveransen.

– Vi mennesker må se før vi tror. Karakteren må derfor ligge i det visuelle, og ikke bare i ordene, forklarer Støtvig.

Derfor var det avgjørende å tenke utenfra og inn i denne prosessen: Hvordan oppleves deLilla for dem som bare ser logoen på en bil i et veikryss, eller i et kort øyeblikk på nett? Og hvordan kan uttrykket i seg selv kommunisere den høye kvaliteten som selskapet er kjent for å levere?

Målet var at uttrykket skulle fremstå på en måte som både er lett å forstå – og lett å huske.

En identitet som skal leve over tid

Støtvig understreker at den nye logoen er en del av et større identitetsarbeid som må brukes konsekvent over tid. Når farge, form, språk og symboler henger sammen, bygges gjenkjennelse og tillit som fester seg hos mottakerne.

– Det modigste man kan gjøre er ofte å tørre å skille seg ut, og det mener jeg at deLilla gjør til gangs. De har skapt noe annerledes – en tydelig karakter – og er trofaste mot den i alt de gjør. En slags rød tråd -  eller lilla tråd, får vi vel si, avslutter Støtvig.